Aún acoplando las últimas incorporaciones y fundamentos de base, encajó dos nuevas derrotas denotando la dificultad y trabajo que definirá la temporada y el objetivo de la permanencia. XXI era necesario dar un nuevo paso y rematar el trabajo convirtiéndose en marca corporativa de primer orden mundial. Estrenado el 15 de febrero de 1999, fecha en la cual se emitió por primera vez en abierto, Real Madrid TV era un canal de televisión internacional idóneo donde el club podía informar de todos los acontecimientos relacionados con la sociedad a sus seguidores, desde la más rabiosa actualidad hasta reportajes o encuentros históricos del pasado. Copa de Europa tras derrotar al vecino rival, el Atlético de Madrid por 4-1 en la prórroga, camisetas futbol a la que se llegó por un gol de Sergio Ramos en el descuento del tiempo reglamentario. Europa como los ingleses Manchester United F.C. Para Sanz y su equipo no era razonable cómo un club de su nivel, el más laureado del mundo, posteriormente considerado como el mejor de la historia y con millones de seguidores en España y en los cinco continentes, estaba siendo superado por clubs británicos como el Manchester United F.C. Secundado por un amplio espectro de aficionados al fútbol, incluso muchos de ellos seguidores de otros clubs que por curiosidad se asomaban a ver qué se emitía, la televisión madridista resultó un gran éxito de amplio impacto generando audiencia e ingresos a través de publicidad y ventas de artículos relacionados con el club.
El 24 de diciembre de 2005, sufrió un ataque al corazón del que se repuso con éxito en Sagunto en un primer momento y después en Valencia. Otro factor importante para el éxito de esta camiseta, es que podía comprar desde el primer día, mientras que las equipaciones de otros años, se ha tenido que esperar al debut con esa camiseta, como se hizo con la equipación roja de la Champions League. Ausente durante las temporadas 31/32 y 32/33 donde los jugadores no lucieron escudo alguno en sus camisetas, el club madrileño desde la proclamación de la República se vio bastante remiso a lucir el escudo oficial sin corona real en público admitiendo con ello, de forma velada, haber perdido parte de su identidad, una percepción que disgustaba tanto a algunos de sus gestores como a los aficionados que no entendían por qué, aunque hubiese cambiado el régimen político, debían renunciar arbitrariamente a un símbolo concedido legalmente en el pasado. Hummel, estampó un contrato valedero para tres temporadas a finalizar en 1989 que sería renovado hasta 1994. Hummel mezcló azules marinos con azules oscuros y morados dando colorido al tradicional uniforme blanco pero, como ya sucediera en la etapa anterior con Adidas, el escudo siguió ofreciendo una banda morada.
El Real Madrid ha presentado la nueva camiseta para la temporada 2021-2022. En la nueva equipación, el color blanco siempre presente se combina con el azul y el naranja entre el logo y las tres franjas de adidas. Si a estos clubs les iba bien y habían experimentado un gran crecimiento económico, por la misma regla de tres aplicando el mismo procedimiento al Real Madrid C.F. Gracias a aquel medio, millones de españoles pudieron ver a través de la pequeña pantalla las evoluciones del club merengue y del resto de clubs de la élite nacional, así como de la Selección Nacional en los torneos organizados por UEFA o FIFA, haciéndose el escudo madridista todavía más popular al ser visto en directo y no sólo en periódicos, revistas o álbumes de cromos como se había hecho tradicionalmente. Lorenzo Sanz, el hijo mayor de una humilde familia de diez hermanos que tuvo multitud de oficios llegando a gestionar la publicidad de un partido político como Fuerza Nueva, futbolista de joven con prematura retirada y hombre hecho a sí mismo capaz de levantar una fortuna con sus empresas inmobiliarias, una vez tomadas las riendas del Real Madrid C.F. En lo que respecta al mundo del coleccionismo, aunque en los años setenta mejoró sustancialmente la calidad de los cromos, el respeto en general por los colores originales de los escudos no fue por la misma senda publicándose todo tipo de imágenes y resultando el del Real Madrid C.F.
No obstante, pese a gozar de una amplia difusión en todos estos medios y no haber oficialmente variado un ápice en su colorido y diseño, la imagen del logo no se vio retratada fidedignamente en algunas parcelas siendo el mundo de los cromos, como ya sucediera en el pasado, un capítulo aparte. Fue la primera vez como profesional que lograba un hat-trick. La tradicional franja morada, presente en la primera camisa madridista, en la bandera de sus comienzos y en el escudo madridista desde mitad de los años veinte junto con el color morado, insignia del club desde su constitución habiendo formado parte también de los distintos escudos de corte municipal lucidos hasta el establecimiento del Campeonato Nacional de Liga, pasaba sin ninguna explicación convincente a mejor vida ante la extrañeza de sus seguidores y aficionados quienes comprobaban absortos cómo un color icono de la sociedad era reemplazado sin más por uno ajeno como el azul oscuro. El club repite con adidas y juntos presentan una primera equipación con guiños a sus camisetas clásicas. Ni Lorenzo Sanz ni nadie de su directiva dijeron media palabra con lo cual, salvo que alguien aporte una prueba aclaratoria, se deduce que hubo total consentimiento por parte de la gerencia del club por no decir que de allí salió la iniciativa y, sin ser sometido a la voluntad de los socios, se permutó sin justificación alguna y oportuno consenso previo un valor tan sagrado como el color morado de toda la vida por uno arbitrario como el azul oscuro.
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