Atlético: Oblak; Trippier, Savic, Felipe, Hermoso; Llorente, Koke, Saúl, Carrasco; Correa y Luis Suárez. Luis Suárez queda mano a mano ante el portero de Osasuna que mete una gran mano en el remate de puntera del uruguayo. Las redes sociales tendrían que ser entendidas como herramientas de comunicación estratégica de la marca. Los departamentos de los clubes de fútbol profesional en España deben evolucionar hacia un trabajo eficiente que potencie la planificación y la estrategia global de la marca. Un trabajo eficiente en el proceso de branding supone posicionar la marca; diferenciarla de la competencia; dotarla de vida, emociones y valores; adaptarla al mercado en el que desarrolla su actividad; darle voz y capacidad de interacción; hacerla ganar valor comercial, etcétera. El trabajo de planificación y gestión estratégica de marca se concreta (en el largo plazo) en diversos aspectos: la generación de dinámicas que ayuden a fidelizar a los abonados ya existentes; la creación de nuevos socios y consumidores de productos y servicios de la marca; la “evangelización” de futuros simpatizantes; la construcción de un valor en el mercado que haga que los clientes estén dispuestos a pagar más por los productos ofertados; la consecución de nuevos patrocinadores, más inversores, más vías de financiación; el mejoramiento de las relaciones con diferentes instituciones.
La actividad de prensa debería ser una tarea más dentro de un área que ofrezca servicios elaborados integrales de comunicación corporativa. Casemiro se lanza al suelo perdiendo posición y cediendo todas las opciones a Sancet que se mete en el área y chuta, pero hace un paradón Courtois. El Mallorca y Alavés sellaron un empate a cero (0-0) en un aburrido partido que no satisfizo a niguno de los dos equipos, que, con la victoria (1-0) de la Real Sociedad frente al Racing, se quedan tercero y cuarto por la cola. Mallorca-Alavés 0-0. Real Sociedad-Racing Santander 1-0. Deportivo-Sevilla 0-0. Mañana. El chileno Mark González, de la Real, fue el autor del único gol en los tres encuentros adelantados a la jornada del sábado de Primera División en el que el conjunto donostiarra logró un importante triunfo (1-0) frente al Racing de Santander y hubo sendos empates a cero en el Mallorca-Alavés y Deportivo-Sevilla.
Sanz González, M. A. & González Lobo, M. A. (2005). Identidad corporativa. La Real Sociedad, por su parte, da un paso de gigante en su lucha por permanecer en Primera División y con un gol del chileno Mark González, que se está erigiendo en el salvador del equipo, se impuso por un gol a cero al Racing, con lo que suma 35 puntos y sale del descenso adelantando a Racing, Alavés, Mallorca y Espanyol, este último con un partido menos. Con este empate, el Mallorca sigue inmerso en una mala racha, con tres puntos conseguidos de los últimos doce posibles, tras el revulsivo que supuso la llegada al banquillo de Gregorio Manzano, con el que llegó a acumular hasta seis jornadas consecutivas sin perder. Tres años después, llega la opción de coronar un título más, pero ahora en LaLiga de España. Todos estos acontecimientos que han afectado al Atlético de Madrid en sus 112 años de bagaje han propiciado que se haya creado una cultura corporativa, compuesta por una serie de matices que los simpatizantes del conjunto colchonero tienen interiorizados y que se reflejan en la imagen que proyecta la propia institución. El Málaga, que aún no ha realizado ningún fichaje este verano, pondrá rumbo a Alicante este lunes, en donde estará concentrado el equipo hasta el próximo 17 de julio.
